El gigante del entretenimiento abraza el formato que domina TikTok e Instagram en un movimiento estratégico clave.
Olvida la pantalla grande por un momento. Disney+, el santuario del cine tradicional, está listo para invadir tu teléfono con un nuevo formato: el vídeo vertical. En un anuncio revelador durante el CES, la compañía confirmó que integrará este contenido en su plataforma a partir de 2026, marcando un giro audaz para competir directamente en el campo de batalla del engagement diario.
Más que una app de streaming: el objetivo es un hábito
La visión de Disney es clara y ambiciosa. Ya no se conforma con ser el destino para maratones de fin de semana. Según Erin Teague, vicepresidenta ejecutiva de gestión de producto, la meta es transformar Disney+ en “un destino de visita obligada cada día”. El plan consiste en un feed personalizado con algoritmos que fusionarán noticias y entretenimiento, utilizando material original en vertical, contenido reciclado de redes sociales y escenas de sus icónicas franquicias adaptadas para la pantalla del móvil.
La estrategia busca replicar el gesto automático de abrir Instagram o TikTok, pero dentro de su ecosistema. Mientras Netflix mide el éxito en horas de visionado mensuales, Disney persigue las visitas compulsivas que ya dominan YouTube y la app china.
Un laboratorio llamado ESPN y la conquista del salón
Este movimiento no surge de la nada. Disney ya probó las aguas con los “Verts” en la renovada aplicación de ESPN en agosto de 2025. Aquellos clips deportivos verticales funcionaron como un exitoso experimento. Rita Ferro, responsable global de publicidad en Disney, destacó que ESPN capturó un impresionante 33% de la audiencia de deportes en directo en EE.UU. durante 2025, superando ampliamente a su competidor más cercano.
La propia Teague, con su experiencia previa en YouTube, atestiguó cómo el formato vertical, inicialmente subestimado, terminó conquistando las televisiones del salón a través de los YouTube Shorts. El vertical ya no es solo para el móvil; es para la sala de estar, y Disney quiere un asiento en primera fila.
Microdramas y narrativas adictivas: el nuevo oro del entretenimiento
Disney no está sola en esta exploración. La tendencia de los microcontenidos narrativos gana terreno global. Procter & Gamble lanza este enero ‘The Golden Pear Affair’, un “microculebrón” de 50 episodios diseñado desde cero para redes sociales. Mientras, productoras como TelevisaUnivision exploran los “microdramas”, versiones ultrabreves de telenovelas.
El modelo de éxito ya existe. Aplicaciones asiáticas como ReelShort y Crazy Maple Studio generan decenas de millones anuales con dramas verticales de sesenta segundos, utilizando un modelo de episodios gancho gratuitos y pago por desbloquear más capítulos. Hollywood está aprendiendo de un nicho que antes habría considerado imposible de rentabilizar.
Publicidad, IA y el verdadero negocio detrás del formato
El formato vertical es, ante todo, un nuevo y lucrativo espacio publicitario. Disney anunció una métrica que fusiona sus datos con información de proveedores externos, presentando el vertical como un campo extremadamente atractivo para los anunciantes.
Además, desveló una herramienta de generación de vídeo con inteligencia artificial que permite a las marcas convertir material existente en anuncios renovados. Este desarrollo da un sentido práctico y renovado al reciente acuerdo de Disney con OpenAI, transformando la producción publicitaria.
Una concesión necesaria a las nuevas generaciones
Teague lo reconoció sin ambages: “la Generación Z y la Generación Alpha no están necesariamente pensando en sentarse a ver contenido largo de dos horas y media en sus teléfonos”. Disney entiende que, para millones de usuarios, el cine ya no es la unidad básica de entretenimiento.
Por ello, su competencia ya no es solo Netflix. Su verdadero rival ahora se llama WhatsApp, Instagram y TikTok. El gigante del entretenimiento ha decidido que, para seguir siendo relevante, debe hablar el idioma nativo de su público potencial, incluso si eso significa que Mickey Mouse aprenda a hacer coreografías para una pantalla vertical.
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